Brug af Generative AI

Foto: Inspireret af AI-genereret billedserie: "Slumdog Millionaire" 

Hvem er ansvarlig?

Vær opmærksom på ophavsrettigheder

Da Generative AI-systemer danner billeder og tekst ud fra i forvejen eksisterende originale billeder og tekster, er der grund til at være særlig opmærksom på følgende:

• Originaltekster eller billeder kan være indsamlet ulovligt gennem overvågning
• Originaltekster eller billeder kan være beskyttet af ophavsrettigheder
• Motiver eller ordlyd kan være stærkt biased, manipulerende, fake eller på anden måde rumme ikke-validerede ytringer
• Originaltekster, herunder forskningsartikler, rummer viden, forfatteren ikke nødvendigvis vil have i Generative AI-systemer
• Generative AI- systemer kan hackes som andre systemer og indhold, der er beskyttet af GDPR forordningen er særlig udsat
• Generative AI-systemer ligger ofte i skyen, så spørg: ”Hvem står egentlig bag?” – Del ikke alt med alle.
• Husk også at læse det med småt. Giver du for eksempel afkald på dit eget input(data) som betaling for at få noget retur?

Det er den enkelte medarbejder, der er ansvarlig for, at tekst, billeder og tale overholder ophavsrettigheder, at de ikke diskriminerer, manipulerer eller forvrænger sandheden. Udgiver eller videreformidler vi som medarbejdere AI-genereret indhold, er det med andre ord medarbejderen, der hæfter for udfaldet, hvis indholdet overtræder lovningning og direktiver eller på den måde kompromitterer SDU.

Generative AI-systemer som assistent

Anbefalinger til god brug

• Til at optimere automatiserede processer
• Som kreativ assistent og sparringspartner i idéudviklingsfasen
• Til versioneringer af samme grundkoncept, for eksempel annoncetekster
• Til kortere generiske tekster for eksempel annoncetekster
• Til illustrationer, hvor disse overholder SDU’s CVI og et forudgående konceptarbejde har fundet sted.  CVI er et designsystem for organisationens visuelle identitet. Systemet regulerer brugen af farver, fonte, logo og billeder, dertil definerer den tone-of-voice, illustrationsstil og billedstil. Vores CVI er SDU’s visuelle repræsentation af brandet. Hvad vi står for, hvad vi kendes på og huskes for.
• Til fotografi, hvor disse overholder SDU’s CVI og et forudgående konceptarbejde har fundet sted
• Til at berige allerede publicerede websiders metadata (nøgleord, beskrivelse) og teaser tekst i et søgemaskine-optimeringsperspektiv.
• Det skal deklareres ved længere  tekster, lyd og billeder, hvis de primært er udviklet ved hjælp af kunstig intelligens.

Don'ts

Generative AI-systemer bruges ikke til

• Vi publicerer ikke kreative outputs i lyd, billeder eller tekst, hvor der er usikkerhed om ophavsrettigheder til de anvendte originalbilleder eller er manipuleret med personer eller kontekst uden samtykke.
• Vi publicerer ikke fotografier af personer og lokationer, der skal foregive at være realistisk dokumentation for begivenheder, der har fundet sted, men som aldrig har fundet sted
• Kommunikationsorganisationen (journalister, kommunikationskonsulenter og marketingmedarbejdere) publicerer ikke tekster, herunder pressemeddelelser, kronikker, portrætter, længere meningsindlæg på sociale medier eller hele kampagner uden at have undersøgt ophavsrettigheder. Opdaget faktuelle fejl eller eventuelle biases. 
• Billeder, der går imod vores intention om at være autentiske i udtrykket, og som bærer præg af at være en collage af stock-photos, undgås ligeledes stadig. SDU’s CVI, kvalitetskrav til billeder og illustrationer generelt samt hensynet til et marked, der lige nu overskylles af samme kunstige AI-generede billeder vægtes højt i denne retningslinje.
  
  

Fem gode råd til dig, der benytter maskinoversættelse

1. Husk, at sproglige fejl i kildeteksten, f.eks. glemte ord eller syntaksfejl, risikerer at blive afspejlet i maskinoversættelsen.
   Du bør derfor kvalitetssikre både kildeteksten og oversættelsen.
2. Sprogmodeller oversætter ord og ikke meninger. Vær derfor på vagt efter fejloversættelser.
3. Fortæl altid modtageren, hvis din tekst er maskinoversat.
   Som producent er du selv ansvarlig for din tekst – også, når den er maskinoversat.
4. SDU har sin egen termliste over godkendte SDU-termer.
   Sprogmodeller kender ikke SDU’s termliste, så disse skal du selv finde (se Sprogservicesidens webside) og ændre.
5. Du skal stadig overholde gældende lovgivning. Pas derfor på, når du uploader tekstindhold til valgte oversættelsesprogrammer.
   Der kan være fortrolige data, forskningsresultater eller andre GDPR-hensyn, du skal tage højde for.

Derfor: Maskinoversættelse er rigtig nyttig til mindre tekster, f.eks. mails og beskeder – men overvej en ekstra gang ved lange tekster såsom artikler og nyheder.

AI HUB

Der nedsættes en AI HUB i SDU Kommunikation, der kvalificeres i at generere tekst og kreativer i høj kvalitet, i overensstemmelse med sandhedskriterier og SDU’s CVI.

AI HUB’en nedsættes for, at SDU kan høste af alle de fordele, der er ved at generere tekst, billeder og illustrationer med Generative AI-systemer uden at gå på kompromis med sandhed eller kvalitet.

SDU Kommunikation ønsker med andre ord ikke at bremse udviklingen, men ej heller at erstatte kvalificerede, professionelle fagpersoner til at udvikle tekster og kreativer eller til at rådgive og finde billeder. Blot fordi alle med en vis indsigt i AI-systemer kan visualisere en idé, betyder det ikke, at visualiseringen er god. Det kræver lang tid og ofte en faglig forforståelse at nå til holdbare udtryk.